《新聞學概論》復(fù)習提綱 3-4章

第三章 新聞與信息、宣傳、輿論

◎ 1、新聞與信息：信息的定義、特點，信息對新聞工作的要求

◎ 2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動宣傳效應(yīng)的因素

◎ 3、新聞與輿論：輿論的定義、特點，輿論的社會功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系

一、釋義：

1、信息：廣義信息是指所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。

一般信息是指與人類的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。

狹義信息是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西。即排除所有其他可能性，只取其中一個的可能性。（在新聞學里主要指狹義這一定義）

2、宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度）。

3、輿論：是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。

二、簡答

1、信息的基本特點和一般特點是什么。

第一、信息最基本的特點：信息必然包含著新的情況，新的知識，新的內(nèi)容。

第二、信息的一般特點：1）共享性或稱使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。

2）擴縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。

3）組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生出新的信息來。

4）信息運用的多角度性。這是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。

5）相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的；所注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。

2、信息對新聞工作的要求是什么。

第一、在觀念上必須明確：①提供信息是新聞媒介的首要功能。新聞媒介以向社會提供廣泛而及時的信息作為其生存的前提，一切宣傳都必須建立在信息的基礎(chǔ)上。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性。

第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：

1）變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道。"事前有預(yù)測報道，事件發(fā)生時有動態(tài)報道和追蹤報道，事后有反饋總結(jié)報道"

2）加強深度報道。是依據(jù)信息可以擴縮的特點，對信息進行深加工。

3）加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。

4）加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點，對新聞作多側(cè)面、多角度的報道。

3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。

第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。

第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是出于宣傳者自身的生存、發(fā)展的需要去追逐受眾；

新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的生存、發(fā)展需要而追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。

2）歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前，有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾自覺自愿地按照宣傳者的意圖去行動；

新聞發(fā)布者除了以新聞謀利外，對新聞本身，沒有自己的主觀意圖，任憑新聞接受者自己去分析、判斷，作出決策。

3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。

宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。

4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準確（真實、全面、客觀、公正、及時、準確）

宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統(tǒng)一。觀點要求正確、鮮明；材料要真實、典型。

第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。

4、決定宣傳效應(yīng)的因素：

第一、宣傳的目標都是為了達到預(yù)定的宣傳目標,即爭取良好的宣傳效益。宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：who(宣傳者)、whom(被宣傳者)、whay(內(nèi)容)、where(場合)、when(時機)、why(動機)、how（宣傳方法）。

第二、1）宣傳者：不但是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，在有些情況下，是決定性因素。信任度和宣傳效益成正比。

2）宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（"魔彈論"）

3）宣傳內(nèi)容：在宣傳效益中，起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。

4）宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。在封閉的環(huán)境下信息渠道單一，外界的干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對性的信息、觀點都設(shè)法爭取受眾，宣傳要取得預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇局的宣傳場合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。

5）宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。

6）宣傳動機：宣傳的動機不同，宣傳的效益也必然不同。宣傳的目的要十分明確。

7）宣傳方法：宣傳者要達到效果必須得當?shù)剡\用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。

5、輿論的本質(zhì)和特點：

（一）本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨有的個性。。

（二）特點：①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。

②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù)，都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題，這就是輿論的急迫性

④廣泛性，輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性

 4）評價性。它是一種意見，是對事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。

6、輿論的社會功能和主要目的。

第一、社會功能：以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活，這是由其"民意表達和民眾力量的顯示"的本質(zhì)特性所規(guī)定的。

第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。

第三、主要功能：對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一

7、輿論控制作用的表現(xiàn)：

第一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對象，其體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物上。

第二、對公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。此外，輿論還常常在社會改革和革命中擔當啟蒙思想、爭取群眾的先導作用。

8、輿論的兩面性及其衡量標準：

第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非在任何時候都是正確的。

第二、輿論是一把鋒利的雙刃劍，其重用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分，好壞之別。

第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。

9、新聞媒介與輿論導向之間的關(guān)系。

第一、反映并代表輿論。1）公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道"晉升"到公眾代言人的位置，即"擬態(tài)公眾"。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體(公眾)的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見就指向——特定公共事務(wù)，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。

第三、引導輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導。

2）通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道，或通過直接的評論，表達觀點立場，引導輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為"主流意見"（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導過程。（諾依曼的"沉默的螺旋"理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之，新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導輿論的方向。

 

 

第四章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生

◎ 1、中國古代社會的新聞傳播工具：口頭、信號、書信、印刷、其他（露布、牌報、揭貼等）

◎ 2、西方報紙是資本主義山品經(jīng)濟的產(chǎn)物：報紙產(chǎn)生的社會歷史背景

◎ 3、報紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報紙產(chǎn)生的三個階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式

◎ 4、近代漢字報紙產(chǎn)生的特殊性：邸報的內(nèi)容、作用和對象，近代中國報紙的產(chǎn)生。

1、古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變：（古代社會新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟條件）

第一、新聞傳播工具的演進在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會主要以嘴巴作為傳遞工具;

到了奴隸社會，已經(jīng)形成了口頭、文字、信號三者并存的新聞傳播媒介。同時新聞活動要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。

第二、主要有以下幾種傳播方式：

1）口頭新聞。特點：簡便、具有廣泛的群眾性；缺點：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。

2）信號媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號比較困難，一般只用來傳遞簡單的信息。

3）書信媒介：遠距離傳遞信息的主要方式；

4）印刷媒介：古代主要指邸報；

5）其他傳播方法：露布；牌報、旗報；懸書、揭貼

2、古代新聞活動共同點：

第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動，但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機構(gòu)，所以古代只有新聞活動，沒有新聞事業(yè)。

第二、古代社會的新聞活動規(guī)模小，新聞基本上是定向傳播，及傳播有明確的、具體的對象，而基本上沒有無定向的大眾傳播。

第三、統(tǒng)治階級內(nèi)部的新聞活動在規(guī)模上大大超過被統(tǒng)治階級。

3、西方報紙產(chǎn)生的社會歷史背景：

第一、在封建社會向資本主義社會過渡時期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。

第二、資本主義商品經(jīng)濟的發(fā)展使社會規(guī)模、社會變動、社會生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，由此人們對信息的需求在激增，需要信息的人在激增。而古代社會狹小的新聞活動不能適應(yīng)新變化和新要求。

第三、資本注意商品經(jīng)濟不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準備了物質(zhì)手段。

1）大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識人才，并促進了各類學校的興辦，為報紙創(chuàng)造了讀者群。

2）資產(chǎn)階級創(chuàng)造了大量巨大城市，便利了新聞采集和報刊發(fā)行發(fā)行。報紙是城市的產(chǎn)物。

3）交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。

4）印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報刊的物質(zhì)需求。

5）資本原始積累增加了資本集中速度，使資本家有可能合辦和獨辦報紙，并刊登大量廣告，使報紙成為有利可圖企業(yè)。

第四、報紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會末期并受到封建統(tǒng)治階級的扼殺或控制，但最終伴隨著資本主義上平經(jīng)濟的發(fā)展，報紙最終成長發(fā)展起來。

4、報紙、廣播、電視的概念

報紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。

廣播（廣播電臺）：以無限電波（或?qū)Ь€）所傳遞的聲音為媒介的大眾傳播工具。

電視：以無線電波（或?qū)Ь€）所傳送的聲音和圖象為媒介的大眾傳播媒體。

5、報紙產(chǎn)生發(fā)展的三個階段。

第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期。14-15世紀在意大利威尼斯興起，很快流行到歐洲各地；17世紀初達到高潮，17世紀末逐漸消亡。

第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書，1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊，1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點是不定期，間隔時間長，新聞遲緩，無固定訂戶。

第三階段：周報（周刊）、日報的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》；17世紀上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀聞》等；日報：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報》（單頁雙面印）、1702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面印）。

周刊和日報的產(chǎn)生，因其整個過程工藝技術(shù)要求的復(fù)雜性，使報紙正式成為了資本主義企業(yè)，并產(chǎn)生了一個新興的行業(yè)——新聞事業(yè)。

6、廣播電臺的發(fā)展。

1895年，意大利馬可尼和俄國波波夫同時發(fā)明無線電波。

1899.3.28，馬可尼成功地發(fā)了第一封電報（英國至法國）

1906.12.25，范斯頓的馬薩諸塞實驗電臺首次廣播，從廣播工程技術(shù)標準上看，廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。

1920.8.31，美國底特律8M實驗臺廣播了密執(zhí)安州長初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）

1920.10.27，美國匹茲堡KDKA電臺正式成立，具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺。它的播音標志著廣播事業(yè)的正式誕生。

1923.1.24美在華第一個電臺正式開播，呼號為ECO，是中國第一家廣播電臺。

1940.12.30，延安新華廣播電臺開播，呼號XNCR。中共穿班的第一個廣播電臺。

7、電視的發(fā)展。

1930年，英國廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。

1940年，美國試制趁工彩電；1953年NTSC制式標準；1954年美國開播彩電節(jié)目。

三種制式：美國NTSC，德國PAL，法國SECAM。

中國1958.5.1成立電視臺，1973年開辦彩電業(yè)務(wù)，中國采用的是PAL制式。

8、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展：第一個階段是拷貝階段；第二階段是加工整合階段；第三個階段是獨家原創(chuàng)階段

9.網(wǎng)路新聞基本長處：①傳播上的快捷和時間上的自由性；②傳播的全球性和空間上的無限性；

③傳播的多樣性和溝通的交互性

10.網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的制約因素：首先是權(quán)威性和可信度；其次是數(shù)量與質(zhì)量；再次是原創(chuàng)性和嚴肅性

11.媒體融合的影響：①媒體融合帶來了媒體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變；

②媒體融合對新聞從業(yè)者提出了新的要求，也給新聞教育帶來新的課題

③媒體融合將對整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響

12.近代漢字報紙產(chǎn)生的情況：

第一、邸報。

1）稱呼：條報、條陳、除目、報狀、狀；邸抄、朝報、進奏院狀報。

2）內(nèi)容：圣渝，法令，奏折

3）特點：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無固定發(fā)布日期；無自己采寫的新聞言論。

4）作用：宣傳君恩；宣揚君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。

5）定性：并非近代報紙的始祖，而是政府公報的始祖。

第二、近代中午內(nèi)報紙的產(chǎn)生，第一批近代中文報紙是19世紀初由英國傳教士創(chuàng)辦：

《察世俗每月紀統(tǒng)傳》1815——1821

《特選撮要每月紀統(tǒng)傳》1833——1838

《東西洋烤每月紀統(tǒng)傳》1833——1837

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